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普通人如何做好内容运营,成为质优黏性高的大号?

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发表于 2016-8-3 16:43:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
两三年前的公众号没有太多专业的人来做,普遍内容匮乏,那时大多都是以一些网站转载的形式,直到去年很多人看到红利,KOL开始入场,开始越来越垂直化的领域,再到今年越来越激烈的竞争,越来越专业化的内容显得尤为重要。



[b]微信公众号如何做内容运营?[/b]

[b]1.原创能力[/b]

随着公众号文章阅读量持续走低,现在用户对内容的要求也越来越高,可以明显看出,没有原创能力的公众号未来只有死路一条,那么很多人会问,有些没有原创能力的号为什么也能有很多阅读量,一批已经成长起来的草根号是因为占据了原来的流量红利,显然现在再用那些方法已经不可行了。


[b]2.娱乐化[/b]

要尊重用户碎片化阅读的习惯,如何在读者打开一篇文章的时候,能够吸引他的眼球,让他能够耐心的看完整篇文章,这时加入一些娱乐化的内容就很重要。


[b]3.多平台[/b]

内容要能够被反复利用,不光光在自己的平台上推送,现在的媒体平台和投放渠道有很多,文章适应多平台分发,这才是未来的趋势。



[b]干货类的公众号如何做内容? [/b]

怎样的文章才是干货类好文章?

首先文章的角度是否新颖,其次文章是否有方法论,  

是否能把事情的前因后果讲清楚,以及相对应的细节!


除了专业性要强,可读性也要强!

文章内要配有相对应的图片,无论是活动还是案例的图片,需要体现数据的时候一定要体现数据,包括文章结构,比如可以用悬疑的方式,来激起读者的好奇心!

文章一定要注入情感,要让读者有转发文章的理由,比如看起来高大上,让读者感觉高逼格,或者吐槽写出来了用户心里的想法,激起了内心的正义感!


如何做好内容策划?四大关键能力!

用户和竞品调研

定期的要对粉丝进行问卷调研,了解粉丝的真实需求,比如说询问粉丝一般订阅哪些同类型的公众号,针对相对应的公众号进行一些分析,用户一般阅读的时间,对目前内容的一些建议等等。


数据分析

定期把以往的文章都罗列出来,进行数据分析,按照阅读量,点赞量,转发数,文章类型等等做好排名,这样就可以清晰的得出结论,哪一些类的文章更受用户欢迎,为以后创造内容的同时做一些参考。


[b]素材库[/b]

平时注意归类整理一些内容较优质的文章,建立一个素材库,当你需要灵感的时候,翻一翻素材库的文章,你就会不断的思考为什么这些文章会受到读者的欢迎,分析这些优质的文章来借鉴,从而激发你的创作灵感。


[b]内容策划会[/b]

当你把以上几点都做扎实,开始写文章的时候,可以做一场内容策划会,大家进行一次头脑风暴,从几个角度先确定好选题,然后开始搜集整理相关的资料,制定内容框架,最后根据框架来填充内容。


从0到1的公众号如何冷启动?

[b]1.清晰确定公众号的定位[/b]

在准备上线一个公众号之前,首先你要思考几个问题!第一,我们是谁?第二,我们的用户是谁?第三,我们的竞争对手是谁?第四,我们的竞争力是什么?第五,我们能给用户提供什么核心价值?第六,我们和竞争对手的差异化是什么?


[b]2.如何打磨第一批文章?[/b]

首先你要思考用户想要什么?比如运营推广干货文章,那么什么样的文章才是用户想要的干货类文章?首先你要有切入点,要有前因后果,有方法论能帮助他们解决问题的!


[b]3.如何找到第一批作者?[/b]

既然是干货类文章,如果你自己没有能力生成内容,那么你就需要找到能够提供相应干货知识的作者,这时你就应该思考这些作者需要什么?比如作者通过写文章梳理工作,希望增加自己的影响力,树立自己的品牌,收获精准的合作伙伴。

那么接下来就是要去找到这些作者,比如通过朋友推荐,加一些线上的微信群,一些相关的公众号合作,或者一些对应的网站去找联系方式等等,然后确定作者的需求,要能给出超出作者预期的收获,自然而然就会收到很多合作。


[b]4.如何获取第一批种子用户?[/b]

先做好用户定位,用户是谁?用户有什么特点?他们在哪里?然后确定推广方式,比如可以让作者本身进行转载,这点他们会很乐意,可以找到一些业内的KOL,包括身边的朋友,还有在一些相关的微信群,发一些小红包求转发,在一些平台投稿等等,转发时最好让他们带上自己的一些想法和见解,这样更容易引起传播效应。



微信公众号如何做推广?同样要思考几个问题。

1.我们的用户是谁,用户的需求是什么?

2.我们根据用户的需求可以提供怎样的内容和服务?

3.用户在哪里?内容和服务通过哪些渠道触达用户?

4.我们的核心用户是谁,如何让核心用户体验并转发?



按照这个逻辑就会产生整体的概念,内容推广大概就是以下几点方式

第一:内容策划爆款文章,

第二:策划活动,参考一些市面上的活动,根据自身用户的特点来优化

第三:自己要有渠道列表,一定要能多平台多渠道,不仅仅只是利用微信。

第四:业内的KOL资源,有重要活动或节点的时候可以要求他们来帮助你转发


能够引爆的内容一定是由很多因素而构成的,就像我一样,为了更好的阅读体验,每天不光要整理资料,还要做半天PPT,所以要想生产一篇优质的内容一定要多维度的去考虑,可以根据以上的这些要素去参考,制定出自己较为合理的写作方案。
文章摘自辛巴达笔记。


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发表于 2017-1-18 00:45:44 | 显示全部楼层
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